A partir du 1er avril 2014, Vodafone parrainera Bicing, le service public de location de vélos de Barcelone pour 4 millions d'euros sur 3 ans. En devenant le sponsor officiel de Bicing, l'opérateur téléphonique insèrera sa marque sur l'aile des bicyclettes, les stations de location, ainsi que sur uniformes des manutentionnaires, leurs véhicules, le site web et les réseaux sociaux. Egalement le service implanté depuis 7 ans dans la capitale catalane sera renommé Vodafone Bicing. On se rappelle d'une opération similaire à Madrid, où la station de Sol a été renommée Vodafone Sol. Sònia Recasens, adjoint au maire et référente à l'économie, les entreprises et à l'emploi a indiqué que si le contrat publicitaire est prolongé d'une année à la fin de l'accord pour 3 ans, la contribution apportée par l'opérateur téléphonique sera de 1,5 million d'euros. D'autre part, cette politique publicitaire était une promesse électorale de Xavier Trias, afin de stabiliser le coût de Bicing. Cette année le coût du système s'est élevé à 15,4 millions d'euros, avec un déficit de 12 millions pour la Ville. Selon la mairie de Barcelone, Bicing compte actuellement 120 000 utilisateurs, pour un total de 14,5 millions de voyages par an.
Léa JOURDAN (www.lepetitjournal.com - Espagne) Lundi 24 mars 2014
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