Le pays aux plus beaux couchers de soleil affirme sa volonté : celle de diversifier son offre touristique et de sortir du cliché touristique des îles et des plages les plus célèbres de Grèce. Il y a eu un véritable changement de modèle, le pays se tourne désormais vers une offre touristique promouvant les montagnes helléniques ou des destinations moins connues.
L’objectif est défini : il faut sortir du modèle “soleil et mer”
La vice-ministre du Tourisme grec, Anna Karamanli, a notamment présenté ce virage lors d’une conférence à Volos. Elle y a déclaré que le développement touristique avait longtemps été orienté vers la mer alors que les villages, la nature et ses montagnes ainsi que l’authenticité correspondent davantage à ce que recherche le voyageur actuel. Le ministère a alors préparé le premier plan d’ensemble du pays pour le tourisme de montagne. L’objectif est de faire des hauteurs une destination d’automnes, ouvertes toute l’année, et non un complément de l’été. Elles devraient devenir un pilier économique à part entière, dont les revenus profiteraient aux communautés locales.
Ce virage touristique intervient dans un contexte économique favorable après une année 2025 record avec 23,6 milliards d’euros de recettes touristiques. De la même manière, ce mouvement s’est poursuivi début 2026 avec des recettes en hausse de 70,7 % afin d’atteindre environ 1,006 milliard d’euros.
Quels sont les moyens concrets annoncés ?
Le ministère s’appuie sur trois leviers. Le premier est de permettre aux stations de ski de fonctionner toute l’année en diversifiant leurs activités. Le second est d’instituer le label de “destination de montagne durable”. Le dernier est de moderniser les infrastructures grâce au Fonds de relance et de résilience.
De plus, une plateforme numérique dédiée aux destinations de montagnes doit être lancée. Ainsi, le programme national “Tourism fo All” encourageant les voyages des Grecs en hiver et entre les saisons joue un rôle central. Des lieux comme la Thessalie et Volos l’ont déjà montré par leurs résultats et l’ambition est donc de généraliser cette réussite à tous les massifs.
Quel est l’objectif de ce grand virage vers la montagne ?
Le but est clairement de désengorger les sites touristiques emblématiques de la Grèce. Pourtant, à cela, on peut rajouter deux autres objectifs clairement définis : poursuivre la saison à la fin de l’été et faire bénéficier également les territoires les moins visités des retombées du tourisme. Il est donc primordial que la montagne crée des emplois stables et incite les jeunes à rester dans leurs villages.
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