La plateforme chinoise Bilibili accélère son développement à l’international

De la chine au monde 

Bilibili ne veut plus rester une affaire chinoise. La plateforme, née à Shanghai et particulièrement populaire auprès des jeunes internautes, prépare son offensive internationale avec un site en anglais et une stratégie destinée à attirer des créateurs étrangers, rapporte Semafor. L’objectif est clair : ne plus seulement faire découvrir des contenus chinois aux internautes étrangers, mais faire venir directement ces derniers sur Bilibili.La plateforme dispose déjà d’une base impressionnante. Au troisième trimestre 2025, elle comptait 376 millions d’utilisateurs actifs mensuels et 117 millions d’utilisateurs quotidiens en Chine. Ses utilisateurs y passaient en moyenne 112 minutes par jour. 
 

Son arme : les créateurs 

Pour s’imposer hors de Chine, Bilibili mise sur les créateurs de contenu. La plateforme cherche notamment à attirer des influenceurs occidentaux afin de construire une communauté internationale, selon Semafor.Une stratégie logique : une plateforme ne peut difficilement devenir mondiale avec uniquement des contenus pensés pour son marché d’origine. Il faut aussi produire pour les nouveaux publics.Bilibili possède toutefois une particularité difficile à exporter : sa culture communautaire. Les fameux « danmu », ces commentaires qui défilent directement sur les vidéos, font partie de son identité. Reste à savoir si ce fonctionnement peut séduire au-delà de la Chine. 
 

Face à Youtube et TikTok 

Le défi est de taille. À l’international, Bilibili devra se faire une place face à des plateformes déjà installées comme YouTube et TikTok.

Son avantage : une communauté chinoise massive et très engagée. Son problème : à l’étranger, personne ne l’attend encore vraiment.

Bilibili ne part donc pas à la conquête du monde avec une audience internationale déjà acquise. Elle tente de la construire.

Après avoir conquis la Chine, la plateforme joue désormais son avenir à l’étranger.