Très attendu chaque année, le plus célèbre calendrier du monde fête cette année ses 50 ans : la version 2014 du calendrier Pirelli a été présentée le 21 novembre dernier en attendant d'être remise entre les mains de quelques happy few triés sur le volet.
Quand le sexy devient sensuel
(Capture d'écran du site Pirelli pour le cinquantenaire du fameux calendrier)
On est loin des calendriers qui agrémentaient les garages, les vestiaires et autres cabines de camions. Cliché, cliché, quand tu nous tiens? mais on ne peut s'empêcher de penser que ces calendriers ont été à la base de l'inspiration de Pirelli qui cherchait, au début des années Soixante, à insuffler du glamour à la marque et qui s'est donc approprié le concept pour en faire un objet prestigieux, attendu, espéré et recherché à la fois par les photographes, les modèles et les heureux bénéficiaires. Et ne peut l'avoir qui veut : ce calendrier n'est pas vendu, il est offert. Et pour être sur la liste, vous devez faire partie des meilleurs clients de Pirelli ou bien encore être une célébrité. Il est réalisé chaque année par un photographe différent, dans un lieu différent, en couleur ou en noir et blanc : Annie Leibovitz, Richard Avedon, Peter Lingbergh, Karl Lagerfeld, Mario Testino et bien d'autres encore ont participé au projet. Et pour 2014 ?
L'édition 2014 : Toscane et Monte-Carlo, version 1986
Cinquantenaire oblige, Pirelli a joué la surprise en choisissant d'éditer un calendrier qui avait été réalisé pour l'année 1986 par Helmut Newton mais qui n'était jamais sorti. Ce dernier avait dû en effet quitter le shooting, confiant à ses assistants le soin de finir en suivant scrupuleusement ses indications. Pirelli avait finalement choisi d'éditer cette année-là le projet de Bert Sern, réalisé au Royaume-Uni.
Le "Cal" 2014 comprend 12 photos inédites, en noir et blanc, mettant en scène les mannequins Susie Bick, Antonia Dell'Atte et Betty Prado à Monte-Carlo et en Toscane. En bonus : 29 clichés du making-off. Les références publicitaires sont bien évidentes dans cette édition puisque sur chaque cliché ont été mis en scène des pneus dont la présence ne se limite pas à une simple empreinte.
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Pirelli à Turin Pirelli est présent dans la région turinoise depuis plus de soixante ans. Le groupe a inauguré en 2011 un site complètement rénové à Settimo Torinese (on l'aperçoit depuis l'autoroute allant vers Milan), conçu et pensé par le célèbre architecte génois Renzo Piano et qui emploie environ 1.200 personnes. C'est l'un des sites les plus modernes du groupe, en termes de produits fabriqués et de processus de fabrication. C'est aussi modèle d'un point de vue écologique. |
Françoise Jovenet (www.lepetitjournal.com/Turin) mardi 26 novembre 2013
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