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Le rendez-vous social-media indispensable pour connaître et comprendre le premier marché du monde. #FredinChina est la chronique hebdomadaire animée par Fred Raillard, Président, Co-fondateur et Chief Creative Officer avec Farid Mokart de FRED & FARID, premier groupe français indépendant de communication digitale basé à New York, Shanghai et Paris. HOT TOPIC : NPC & CPPCC Le Hot Topic cette semaine concerne deux congrès desquels le gouvernement chinois explique les grandes décisions pour l'année à venir, NPC et CPPCC, qui ont fait plus de 3,85 milliards de média impressions sur Sina Weibo. C'est exceptionnel ! Les points importants cette année : renforcer les mesures de protection de l'environnement contre les pollutions de l'industrie de l'acier, du charbon et globalement contre les grands pollueurs de Chine; renforcer les lois contre la contrefaçon et les produits défectueux ; accentuer le contrôle contre les fraudes dans la télécommunication et sur Internet ; baisser les coûts des appels longue distance pour améliorer la communication dans toute la Chine ; améliorer les infrastructures en fibre optique (en équipant 30 000 nouveaux villages).
Certaines lois vont également être revisitées : une loi dramatique existait stipulant que lorsqu'on aide quelqu'un en danger, on se retrouve responsable si le cas de cette personne s'aggrave. Cette loi avait déclenché un phénomène terrible : une indifférence nationale quand quelqu'un avait un problème. Celle-ci va donc être modifier afin de changer les mentalités et inciter les Chinois à s'entraider les uns les autres. Le gouvernement va également renforcer la protection de la propriété dans les domaines virtuels (comptes de jeu vidéo, WeChat, réseaux sociaux etc.). C'est très important de renforcer la propriété et la capacité à se protéger pour ne pas se faire voler son identité. Le gouvernement va mieux protéger également les données personnelles pour le commerce. Il souhaite également renforcer les lois contre les abus sexuels sur les enfants en Chine. Sur l'éducation, le soutien aux domaines des sciences va être renforcés et une aide apportée aux talents de Chine grâce à de meilleures subventions pour les doctorants. Enfin les lois contre le bullying vont être revues
Ensuite, lors d'une journée très importante, la Journée Nationale de Protection des Droits des Consommateurs en Chine, certaines marques sont dénoncées lors d'un show télévisé. Nike était dans le colimateur car un jeune Chinois a acheté suite à une pub avec Kobe Bryant la paire de basket Nike Hyperdunk FTB. Dans cette publicité, la marque annonce que la chaussure est dotée d'un Nike Zoom Pillow (un coussin d'air). L'acheteur l'a alors démontée... Et stupéfaction ! Le coussin d'air n'existe pas, il est totalement absent de la chaussure. Il a donc dénoncé Nike pour publicité abusive et une enquête est en cours. La marque a répondu en déclarant qu'il y avait une erreur dans l'annonce et non dans la chaussure. Si Nike est jugé coupable (ce qui se profile), la marque devra rembourser chaque consommateur trois fois le prix d'achat du produit. Et ce dans toute la Chine !
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