Retour sur le Nouvel An Chinois pour WeChat avec des chiffres encore à la hausse. L'application mobile chinoise continue son ascension !
WeChat, l'appli mobile multifonctions du géant chinois Tencent, a lancé en 2014 une nouvelle fonctionnalité liée à son système de portefeuille digital, les HongBao, littéralement les Enveloppes Rouges alias les Lucky Money : La possibilité pour les utilisateurs d'envoyer à quiconque, des enveloppes rouges digitales contenant de l'argent dématérialisé, connecté directement à leur compte en banque grâce à la Wallet de WeChat.
16 milliards de HongBao envoyées par WeChat pendant le Nouvel An Chinois
Ces fameuses enveloppes rouges sont traditionnellement offertes aux enfants pour célébrer le Nouvel An Chinois. WeChat, cette année-là, a révolutionné le moyen habituel d'offrir ces Lucky Money, et totalisé 16 millions d'envois d'enveloppes rouges.
Cette année, les Lucky Money de WeChat ont conquis bien plus d'utilisateurs puisque plus de 8 milliards d'enveloppes rouges ont été envoyées à travers la Chine, avec des sommes allant de 5,20 RMB à 88,8 RMB.
WeChat va charger 0,1 % des transferts de WeChat Wallet
Un succès très profitable à WeChat, notamment en raison du pourcentage pris par l'appli pour chaque transaction effectuée via son système. Les 0,1 % obtenus à chaque utilisation de la Wallet pourraient sembler à première vue un montant dérisoire, cependant le Nouvel An Chinois montre à quel point il est bénéfique pour la marque au vu des 8,08 milliards d'enveloppes contenant de l'argent envoyées, sans compter les autres transactions effectuées via l'application mobile.
Les campagnes marketing via WeChat
WeChat est plus que jamais le réseau social à utiliser, que ce soit en tant que professionnel ou pour un usage personnel. Les marques internationales saisissent déjà ce système pour des campagnes marketing, atteignant une cible plus large que par un autre réseau social en Chine. On se souvient ainsi de la campagne de Nike , « Find your Greatness » qui lui a permis de conquérir une nouvelle cible.
Cependant, réussir une bonne campagne marketing via WeChat ne s'improvise pas, et mieux vaut connaître préalablement les secrets d'une campagne Marketing réussie, afin d'optimiser au mieux les fonctionnalités de l'application mobile pour une marque.
La Communication sur WeChat est fermée, la viralité est faible et de nombreuses entreprises optent pour des agences, qui savent comment optimiser les campagnes sur WeChat. Une bonne alternative pour éviter de perdre du temps avec les formalités administratives inhérentes à l'ouverture d'un compte officiel WeChat, ainsi qu'avec une activité sur les réseaux sociaux chinois, qui est très chronophage.
Petit Plus :
Comment envoyer des HongBao?
L'envoi des HongBao nécessite d'avoir l'option Wallet sur son WeChat, qui n'est pour le moment disponible que pour ceux enregistrés en Chine.
Si c'est le cas :
Les Enveloppes Rouges peuvent être envoyées via le même menu que celui pour envoyer les photos.
Inscrire le nombre d'enveloppe rouge que vous souhaitez envoyer, combien d'argent avec la possibilité d'y inscrire vos v?ux.
Le paiement se fait via WeChat Pay, et s'authentifie par empreinte digitale ou code PIN .
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| (photos d'écran GD) |
Recevoir des HongBao
Lorsque l'enveloppe est reçue sur votre compte WeChat, il suffit de toucher la bulle de Chat pour ouvrir et voir à l'intérieur.
Ps : Parmi les montants distribués via les HongBao de WeChat, celui de 5,20 RMB est très populaire. En chinois, "520" signifie "Je t'aime"?
D'où l'utilité de connaître le sens des mots et des nombres chinois.
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Olivier Verot (Marketing Chine) pour Lepetitjournal.com/shanghai Jeudi 25 février 2016
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