A Rio, on aime faire les choses en grand. C'est pourquoi, lorsqu'un épisode de la telenovela Vidas em jogo (Des vies en jeu) met en scène la victoire d'un de ses personnages à la loterie, la chaîne Record, qui diffuse la série, décide de briser les barrières du réel, et de reproduire l'évènement en vrai. Ainsi, mardi, des centaines de reais (mélangés avec de faux billets) ont été lancés du haut de l'immeuble de Record, et récoltés par d'heureux passants qui n'ont eu qu'à lever les mains. Au total, ce sont 64.000 reais qui ont été distribués (environ 28.000 euros). "C'est la première fois qu'une émission a recours à ce type de marketing", a expliqué Tomaz Neves, le directeur marketing de la chaîne, qui espère voir l'audience de Vidas en Jogo augmenter de 30%, et ainsi rattraper celle de TV Globo, la chaîne concurrente.
LR (www.lepetitjournal.com - Rio de Janeiro) jeudi 2 juin 2011
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