Juliette et CoolaWand, entreprendre en expatriation avec une baguette magique
Il suffit parfois d’une situation anodine du quotidien pour prendre de grandes décisions…C’est l’histoire de Juliette Bruce, expatriée aux Pays-Bas, qui, au détour d’une soupe trop chaude, décide de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale…
Publié le 9 octobre 2024, mis à jour le 5 décembre 2024
Et si justement il était possible de refroidir une soupe ou une boisson en quelques secondes avec un peu de magie ?
Un jour d’avril 2023, de la magie s’est propagée dans la maison de Juliette et Nick Bruce à La Haye. Aux Pays-Bas depuis quatre ans, Juliette a toujours vécu à l’étranger - Singapour, Royaume-Uni, Chine et Dubaï - pour ne citer que ces pays d’expatriation - … “d’immigration” dit-elle plutôt. Ce jour d’avril 2023 donc, la jeune maman de trois enfants, vient de servir une délicieuse soupe pour le dîner. Mais, le repas passe très vite de délicieux à immangeable. Et pour cause : le mélange est trop chaud…Pour désamorcer la situation, Juliette se précipite dans sa cuisine, ouvre les placards, le réfrigérateur, le congélateur. Miracle, elle trouve les glaçons à whisky de son mari, Nick. Plouf dans la soupe : “Abracadabri, abracadabra… ma soupe se refroidit !” Les enfants sont ravis, la maman souffle… Puis se refait la scène dans sa tête… Et si justement il était possible de refroidir une soupe ou une boisson en quelques secondes avec un peu de magie ?
Juliette, Nick et leurs enfants en expatriation aux Pays-Bas
Juliette dessine l’objet dès le lendemain et décide de ne pas s’arrêter là. “Le concept d’être entrepreneur ne m’a jamais vraiment attiré, ce qui me porte c’est l’envie d’aller au bout de cette idée. Je suis scénographe et conteuse visuelle pour de grandes marques, je crée des histoires visuelles pour des entreprises. Cette fois, je crée une histoire visuelle pour moi.”
En août 2023, son projet devient réel et porte un nom : “CoolaWand®, littéralement une baguette magique, allie fonctionnalité et touche d’imaginaire, pour faire sourire à la fois enfants et parents.”
Design en mains, Juliette décroche son téléphone, s’appuie sur son réseau développé grâce à ses expériences professionnelles et ses expatriations. “Never burn bridges” nous confie-t-elle. “Ne jamais brûler les ponts ni les liens créés à l'étranger. Car c'est une richesse de s’appuyer facilement sur le monde entier.” De recommandations en recommandations, elle trouve enfin le fabricant de confiance pour sa baguette, au Portugal. Elle réfléchit à un business plan, revoit ses priorités, s’appuie sur un avocat fiscal, trouve un agence de production - ManGo - en novembre 2023, se renseigne sur le brevetage à l’étranger… en plus, bien sûr, de ses missions de scénographie et sa vie familiale !
Un jour, deux amis expatriés me parlent du financement participatif, je ne connaissais pas du tout le concept…” C’est décidé, Juliette va tenter l’expérience, non sans doutes
Juliette met beaucoup d’énergie dans son projet auquel elle croit très fort. C’est sa force. Mais lorsque son projet arrive au stade de la production, elle s'inquiète : “Je cherche un investisseur mais c’est très éprouvant et je suis d’une nature à ne pas vouloir déranger les autres , ni mon entourage. Un jour, deux amis expatriés me parlent du financement participatif, je ne connaissais pas du tout le concept…” C’est décidé, Juliette va tenter l’expérience, non sans doutes : “je ressens le symptôme du financement participatif, celui d’être mal à l’aise de communiquer à fond autour de moi, car il n’y a que comme ça que ma baguette pourra voir le jour et transformer les soupes trop chaudes !”
Le 10 octobre 2024 est un grand jour pour Juliette Bruce. L’aventure de la baguette magique prend une toute autre tournure : “à partir de cette date, je vais savoir si je peux lancer la production de CoolaWand®”. L’entrepreneure expatriée est plus que jamais déterminée. Qui aurait cru qu’une soupe brûlante lancerait la baguette magique la plus cool de l’année ?
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