En juillet 2026, le Vietnam mise sur la consommation pour soutenir sa croissance économique. Le gouvernement vietnamien lance son grand mois des promotions nationales, le “Vietnam Grand Sale 2026”. Cette année, une nouveauté de taille interpelle : les commerçants pourront désormais proposer des réductions allant jusqu’à 100 %.
Un évènement national d’envergure pour relancer la consommation
Du 1er au 31 juillet 2026, le Vietnam organisera le “Vietnam Grand Sale 2026” dans l’ensemble du pays, sous la coordination du ministère de l’Industrie et du Commerce. Cet évènement réunira de nombreux distributeurs, entreprises de production et centres commerciaux autour d’une campagne nationale de promotion.
La grande nouveauté de cette édition réside dans l’assouplissement exceptionnel des limites de promotions. Jusqu’à présent encadrées par la réglementation, les promotions peuvent désormais atteindre 100 % de la valeur du produit ou du service, conformément à la circulaire n°39/2025 du ministère. Cette mesure vise à offrir aux entreprises davantage de flexibilité pour attirer les consommateurs, qui pourront alors acquérir des biens et services de qualité aux prix les plus compétitifs, voire entièrement gratuitement.
Cette initiative n’est pas anodine. Les autorités vietnamiennes souhaitent avant tout promouvoir le marché intérieur de la consommation et stimuler la production afin d’accélérer la reprise économique et poursuivre une croissance durable. Celle-ci a aussi pour but de promouvoir les produits vietnamiens et ainsi encourager la consommation locale, notamment au travers des foires commerciales, des expositions et festivals traditionnels locaux.
Commerce physique et e-commerce : deux fronts mobilisés
À Hô Chi Minh-Ville, principal centre économique du pays, les commerces physiques devraient jouer un rôle central dans cette campagne nationale. Les centres commerciaux, supermarchés et enseignes spécialisées participant à la campagne déploieront une variété d’opérations promotionnelles, de campagnes publicitaires et d’évènements commerciaux afin d’attirer tant les consommateurs locaux que les touristes. Pour mener à bien cette initiative, les associations professionnelles sont encouragées à mobiliser leurs membres, tandis que les directions provinciales et municipales de l’Industrie et du Commerce sont invitées à élaborer des plans locaux et à collaborer avec les médias et les agences de presse pour sensibiliser le public.
Le e-commerce occupera lui aussi une place majeure dans le dispositif. En effet, les plateformes numériques, les applications mobiles et les ventes en ligne feront partie des principaux canaux mobilisés. L’Agence du e-commerce et de l’économie numérique a été chargée d’intensifier la communication sur les promotions en ligne, ainsi que de se coordonner avec les agences concernées pour protéger les droits et intérêts de toutes les parties impliquées dans les achats en ligne.
Pour accompagner au mieux les entreprises participantes et encourager une participation large, y compris des petits commerçants, le Département de la promotion du commerce sera chargé de simplifier et de réduire les démarches administratives.
Contrôles renforcés et protection des consommateurs
Une telle initiative ne peut pas être mise en place correctement sans un encadrement solide. Pour les autorités vietnamiennes, la gestion des marchés est une priorité absolue. Elles prévoient donc un renforcement des contrôles commerciaux pendant toute la durée du programme. Pour ce faire, le Département de la gestion et du développement du marché intérieur travaillera en étroite collaboration avec les services locaux de l’Industrie et du Commerce afin de détecter et de réprimer fermement les actes de contrebande, de contrefaçon, les pratiques commerciales frauduleuses ou encore les violations des règles de protection des consommateurs.
La protection des consommateurs est aussi un point très important pour les autorités. La Commission nationale de la concurrence mettra en place des canaux indépendants pour recueillir les plaintes et traiter rapidement les éventuelles infractions constatées. Le ministère de l’Industrie et du Commerce appelle également les consommateurs eux-mêmes à faire preuve de vigilance. Vérification de l’origine des produits, comparaison des prix et recours à des vendeurs et plateformes reconnus figurent parmi les bons réflexes à adopter.
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