Il existe une vieille blague mais encore utilisée par les consultants en moteurs de recherche et en communication à propos des pages de résultats de recherche. Elle pose la question suivante : "Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ?". La réponse est bien sûr "à la page 3 des pages de résultats de Google - personne ne regarde jamais là".
Il s'agit peut-être d'un moyen (semi-)amusant de briser la glace lors de présentations commerciales, mais c'est encore plus vrai aujourd'hui que jamais.
Les statistiques confirment le fait que si votre organisation n'apparaît pas sur la première page des résultats des moteurs de recherche, elle rate une énorme opportunité de construire sa marque, d'encourager la fidélité et d'augmenter l'interaction avec les clients actuels et potentiels - et finalement d'alimenter l'entonnoir des ventes, le fameux 'sales funnel'.
La concurrence pour le trafic est de plus en plus féroce et la bousculade pour une place sur la première page des résultats de recherche est devenue féroce.
Une étude récente menée par les experts en référencement Backlinko, portant sur 4 millions de recherches, a révélé que seuls 0,78 % des internautes qui consultent Google cliquent sur la deuxième page des résultats.
L'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L'une des façons pour une organisation de s'assurer qu'elle domine une recherche particulière en termes d'apparition sur la première page des résultats de recherche est une pratique sérieuse des règles du référencement.
Bien que les algorithmes de Google continuent d'évoluer, il existe certains facteurs sous-jacents dans la pratique professionnelle de l'optimisation pour les moteurs de recherche qui améliorent considérablement les chances d'une organisation d'apparaître sur la première page - et donc d'augmenter les chances que l'internaute visite l'environnement " appartenant " à l'entreprise (blogs, pages Web, réseaux sociaux et autres).
Les tactiques permettant d'améliorer le contenu du référencement restent relativement constantes, et ce depuis de nombreuses années. Toutefois, il est important de noter que ces facteurs doivent être considérés comme des "fondations". Les fondations d'un bâtiment influencent son utilité et sa valeur - mais les compétences employées pour construire ces fondations sont toutes importantes, après tout, les algorithmes évoluent et la pratique du référencement doit évoluer avec eux afin de faire face aux nouvelles demandes.
Si vous êtes à la recherche d'une entreprise de marketing numérique en ligne à Dublin spécialisée dans la pratique du référencement, il est essentiel qu'elle puisse fournir des conseils stratégiques et optimiser divers éléments du site Web d'une entreprise (et d'autres canaux en ligne associés).
Les 4 principaux composants du SEO
Avant toute discussion sur les principaux composants du référencement, il est important de noter qu'une société de référencement professionnelle est bien consciente qu'aucun de ces composants ne peut fonctionner de manière optimale de manière isolée. Pour qu'une stratégie de référencement puisse fournir un retour sur investissement exceptionnel, chacune de ces composantes, le référencement technique, le référencement hors page (Off-Page), le référencement sur page (On-Page) et le contenu, doit faire partie d'un message unifié et d'une stratégie de référencement.
SEO technique
Le référencement technique permet à un moteur de recherche de trouver et d'interroger un site tout en recherchant du contenu qui indique que le site apporterait de la valeur à l'internaute. Il convient de noter que de nombreux logiciels d'automatisation de contenu peuvent alimenter un site avec les mots-clés et les phrases recherchés, mais la supervision de ce processus par un professionnel est tout simplement irremplaçable. Nous n'avons pas encore atteint le point où l'automatisation peut (ou devrait) avoir un contrôle total sur le contenu.
SEO hors-page (Off-page)
La science (et certains diraient l'art) du référencement hors-page (Off-page) consiste à attirer du trafic vers le site d'une organisation à partir de sites tiers. Plusieurs disciplines sont impliquées dans le référencement hors site, notamment la création de liens à partir d'autres sites, l'augmentation de l'intérêt pour le contenu du site grâce à l'utilisation de divers canaux de réseaux sociaux et le guest-blogging qui peut attirer les lecteurs d'autres blogs sur le site de l'entreprise. Pour identifier les opportunités de création de liens et de guest-blogging, l'entreprise doit avoir une connaissance approfondie de la démographie de son public cible. Il est inutile de faire du guest blogging sur un site qui se concentre sur la rénovation de la maison alors que vous proposez des équipements sportifs (bien que presque tous les sujets puissent avoir un croisement démographique si vous y réfléchissez suffisamment).
SEO sur-page (On-page)
Le référencement sur page (On-page) concerne le contenu et la conception. Un bon site web commercial doit être rapide, permettre un accès facile aux informations dont l'internaute a besoin et être adapté aux téléphones portables. Il doit également être attrayant (environ 38 % des visiteurs quittent rapidement un site s'il n'est pas attrayant).
Un site Web efficace doit également contenir des textes riches en mots-clés et des images correctement étiquetées (conformément aux meilleures pratiques de référencement). Les meilleures pratiques comprennent, par exemple, l'utilisation de métabalises et d'images qui suscitent l'intérêt et apportent une valeur ajoutée. Ce type de pratiques permet au client ou au client potentiel de rester plus longtemps sur le site, et plus il reste longtemps sur le site, plus il a de chances de passer à l'étape suivante, celle de l'achat.
Contenu
Il existe un autre dicton commun aux spécialistes du référencement : "Le contenu est roi". Un contenu de qualité suscite l'intérêt du visiteur et lui fournit les solutions facilement accessibles qu'il recherche, qu'il s'agisse d'une merveilleuse option de livraison de cuisine cambodgienne ou d'un logiciel de productivité d'entreprise.
L'entreprise doit s'assurer qu'elle connaît le public qu'elle cherche à atteindre. La connaissance de la démographie de l'audience présuppose que l'entreprise connaisse ses produits et leurs facteurs de différenciation, ainsi que son USP. En d'autres termes, le texte et les images du site doivent positionner l'entreprise comme un expert et une source d'information fiable. Si l'entreprise fait appel aux services d'un fournisseur de solutions de référencement, il est essentiel que ce dernier connaisse la stratégie de l'entreprise, son public, ses objectifs de croissance (y compris les nouveaux marchés) et sa stratégie de marque.
SEO Solutions in Dublin est une société leader dans le domaine du SEO à Dublin qui a plus de dix ans d'expérience dans la fourniture de solutions de référencement qui représentent un retour sur investissement mesurable. Leur approche basée sur la recherche garantit que les quatre composants de la pratique du référencement fonctionnent à l'unisson pour apporter de la valeur à une entreprise.
Leur approche clé en main leur permet de fournir aux petites et moyennes entreprises des solutions comprenant l'hébergement web, la stratégie de contenu et la conception web. En outre, la société fournit également des solutions Google Adwords.
Grâce à l'étendue des services offerts par SEO Solutions in Dublin, les entreprises bénéficient de la tranquillité d'esprit que procure le fait de traiter avec des professionnels expérimentés. Cette société s'engage à fournir des stratégies de marketing en ligne et du contenu qui font une réelle différence pour les entreprises opérant dans un environnement en ligne de plus en plus compétitif.
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