Alserkal Avenue se veut la destination privilégiée des amateurs d’art et de culture, que ce soit pour ses galeries, ses musées ou encore ses commerces. Avec le confinement de la population, ces structures ont tout de même décidé de poursuivre leurs activités en permettant au public de les visiter à distance, grâce à internet. Pour les aider, le fondateur d’Alserkal Avenue, Abdelmonem Bin Eisa Alserkal a indiqué qu’il n’appliquerait pas les loyers pour les 3 prochains mois… un coup de pouce qui devrait donc être apprécié de tous les professionnels qui exercent dans ce secteur. Sur son compte Instagram, Abdelmonem Bin Eisa Alserkal s’est dit « touché par la force et la résilience de la communauté créative », ce qui l’a sans doute poussé à prendre cette décision qui aidera justement cette partie de la population. Cette décision s’inscrit d’ailleurs dans la lignée du programme « Pay it Forward », une expression utilisée lorsqu’une personne, qui a bénéficié par le passé de bonté ou de bonnes actions, agit à son tour afin de transmettre, à d’autres, le bien qu’elle a elle-même reçu, créant une chaîne de bonté entre les individus.
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