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MARQUES– La stratégie de Puig avec les licences Jean-Paul Gaultier

Par Lepetitjournal Barcelone | Publié le 20/04/2015 à 22:00 | Mis à jour le 06/01/2018 à 14:07

L'entreprise barcelonaise de cosmétiques et de parfums Puig a signé un accord permettant d'avancer de 6 mois l'achat des licences de Jean-Paul Gaultier. Elle pourra ainsi utiliser ces marques dès le 1er Janvier 2016. Il s'agit d'un achat très important pour le groupe, qui devra réduire sa marge de bénéfices sur la période 2015-2016 pour pouvoir réaliser cette opération. Un risque assumé, car Jean-Paul Gaultier devrait permettre ensuite de développer le chiffre d'affaire du groupe Puig de 10%. Avec ces marques, l'entreprise espère aussi développer ses parts de marché en Europe et aux Etats-Unis, afin d'atteindre son objectif de 12% du marché global des cosmétiques à l'horizon 2020. Une stratégie qui s'appuie sur l'acquisition de marques exclusives comme Jean-Paul Gaultier, Penhaligon's London et L'Artisan Parfumeur Paris.

Perrine LAFFON (Lepetitjournal.com – Espagne) Mardi 21 avril 2015
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