Kathmandu World Ready : la marque qui invite à l’aventure

Kathmandu, la marque néo-zélandaise de vêtements et équipements extérieurs, a dévoilé sa toute première campagne publicitaire mondiale, « Kathmandu World Ready », invitant les aventuriers en herbe du monde entier aux voyages et à la découverte. 

Le slogan, "World Ready", a été choisi pour montrer au monde ce que Kathmandu souhaite représenter : la capacité de donner aux voyageurs la confiance nécessaire pour partir à l’aventure, n'importe où. La campagne publicitaire, qui prend forme dans plusieurs épisodes à couper le souffle, suit les découvertes féériques de leurs ambassadeurs, montrant qu’en étant bien équipé(e), il est possible d’aller toujours plus haut et toujours plus loin. 

L'une des vidéos suit par exemple e couple kiwi Mark et Hana pendant leur voyage de 45 000 km à vélo en Amérique (de l’Alaska jusqu’à la pointe la plus au sud de l’Argentine…) traversant montagnes, déserts et forêts. 

Une seconde vidéo nous montre les Lorrimers, une famille australienne de 5 personnes parcourant l’Australie depuis la naissance du petit dernier. Jack, 6 ans, est le plus âgé des enfants et est scolarisé littéralement en bord de route apprenant ainsi davantage que les enfants de son âge. 

Chhiring Sherpa lui, est un guide d’expéditions népalais. Son métier : préparer les grimpeurs pour l’expérience la plus épique de leurs vies. Les montagnes tiennent une place spéciale, presque spirituelle dans le cœur de Chhiring - la préparation et la compréhension sont la clé pour ses expéditions ainsi que pour assurer la sécurité de ses groupes.

Ces trois portraits nous racontes 3 histoires, nous présentent 3 vies et 3 types d’aventures différentes ayant toute un point commun : l’appréhension, la confiance et la sécurité nécessaire que leur apportent les équipements Kathmandu.  Paul Stern, le directeur marketing de la marque explique que la campagne permettra aux membres et vendeurs de faire part de leurs expériences et de leurs aventures aux clients. 

" Nous pensons que « Kathmandu World Ready » est un concept unique et qu’on arrivera à motiver certains aventuriers potentiels pour explorer, voyager et apprendre - avec des produits Kathmandu leur offrant la confiance et la sécurité nécessaire pour découvrir notre monde."

Depuis 1987 la marque réalise du matériel d’extérieur (tentes, matériel de randonnée, accessoires etc…) pour que les aventuriers –où qu’ils soient dans le monde – puissent préparer correctement et sereinement leur prochaine aventure. Pour la marque, la préparation signifie bien plus que d’avoir simplement le bon matériel.

"C'est une mentalité : avoir de la curiosité, un esprit ouvert et surtout l’envie d’apprendre".