MALL OF SCANDINAVIA – Une ouverture en demi-teinte

C'est à Solna, dans le nord de Stockholm, que s'ouvrent ce soir les portes du Mall of Scandinavia.

Surnommé « Le temple de l'achat » par le quotidien SVD, ses 100 000 mètres carrés seront consacrés aux emplettes de toute la famille. Si pour les Franciliens, ce centre commercial pourrait être comparé à Vélizy2, pour les Stockholmois, même Sturegallerian, PUB, Gallerian, Ålhens City et NK réunis ne suffisent pas à en imaginer le gigantisme.

Comme 12 autres marques internationales, Disney (avec les marques Marvell et Star Wars) et Lego profitent de l'ouverture du centre commercial pour lancer leur première boutique en Suède. C'est également là que le premier cinéma IMAX de Suède a choisi de s'installer. En tout, 223 boutiques et restaurants seront présents sur le site.

Le but est de réunir enseignes bon marché et enseignes de luxe. Du marbre blanc et noir a d'ailleurs été tout spécialement importé d'Espagne pour décorer l'intérieur de l'édifice. Près de 4000 personnes auront travaillé jusqu'au dernier moment pour que tout soit prêt pour le soir de l'inauguration. Malheureusement, 5500m2 de boutiques – dont H&M et COS – ont choisi de repousser leur ouverture à la veille du Black Friday, le 26 novembre. Les 465 millions d'euros déboursés par la société Unibail Rodamco (déjà propriétaire des galeries de Täby et Nacka) n'auront donc pas suffi à finir en temps et en heure.

Alors qu'un nombre considérable de Suédois effectuent leurs achats de Noël via internet, il n'est pas certain que ce centre commercial trouve son public. Les difficultés d'accès comme l'absence de station de métro sont déjà pointées du doigt par ses détracteurs. Pourtant, l'ambition du Mall of Scandinavia est de devenir une destination touristique, avec un chiffre d'affaires annuel qui pourrait atteindre 4 milliards de couronnes d'ici quelques années.

Jennifer DUPUY lepetitjournal.com/stockholm Jeudi 12 novembre 2015