Lundi dernier, les importateurs de vin français au Mexique ont lancéleur Asociación del Vino Francés. Cette initiative inédite devrait permettre de booster les ventes de vin tricolore sur le marchémexicain
"Entreprises"est une rubrique réalisée en partenariat avec la Chambre franco-mexicaine de commerce et d'industrie
En 2004, les Mexicains ont consommé3,5 millions de caisses de 12 bouteilles. (Photo : Cefrapit)
Faire que de plus en plus de Mexicains aient du vin français àleur table : voilàl'objectif de l'Asociación del Vino Francés (AVF). Cette initiative inédite a eu droit àun lancement en grande pompe lundi 21 novembre, àla résidence de France.
L'idée est née début 2005 entre la mission économique de l'ambassade de France et les importateurs de vin français au Mexique. "Ce que nous voulons, c'est faire davantage parler des vins français sur le marchémexicain", déclare Richard Clair, directeur de l'association.
En terre aztèque, la consommation de vin français se développe. L'an dernier, 3,5 millions de caisses (de 12 bouteilles), dont deux millions importées, se sont vendues. Même si le Mexique reste un marchéassez faible, il existe un potentiel plus important. "Environ dix millions de Mexicains auraient le pouvoir d'achat suffisant pour acheter du vin régulièrement, soit cinq fois le nombre actuel de consommateurs", estime Richard Clair.
De très bons vins français autour de 100 pesos
Le vin français doit lutter contre deux handicaps. Au Mexique, c'est un produit relativement cher. Enfin, le vin apparaît comme un produit réservéaux grandes occasions, notamment Noël, qui se profile. Il traîne avec lui une image élitiste. "Les vins français sont certainement ceux qui en souffrent le plus", assure Richard Clair. Le consommateur mexicain pense au vin français comme àun produit d'excellente qualitémais àun prix très élevé.
"On veut expliquer aux gens qu'il existe de très bon vins français aux alentours de 100 pesos, mais il y a du travail parce que c'est une catégorie que les importateurs avaient un peu négligédans le passé", explique Richard Clair. Les Chiliens en ont profitépour s'installer sur ce créneau.
L'association entend donc séduire àla base : la grande distribution, les magasins spécialisés, les écoles de cuisine et surtout les restaurants, "parce que c'est làque se font et se défont les modes", selon Richard Clair.
Question financement, tous les importateurs membres ont bien sûr mis la main àla poche. Mais l'association recherche aussi activement des financements en France. Richard Clair précise : "Nous commencerons toutefois àmener des actions avant, dès le premier semestre 2006. On est obligés de provoquer".
Camille VAYSSETTES. (LPJ ? Mexico) 23 novembre 2005
Tous les membres
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Plus d'informations sur l'Asociación del Vino Francés et contacts :
http://www.elvinofrances.com
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