"No worries", kangourous, plages, décontraction. Rien n'a été oublié. La nouvelle campagne marketing du gouvernement fédéral invite les touristes du monde entier à venir expérimenter la philosophie de vie australienne.
Une invitation à expérimenter le mode de vie australien
Tourism Australia, l'agence gouvernementale australienne chargée de promouvoir l’Australie dans le monde a dévoilé "Come Live our Philausophy", sa nouvelle campagne de promotion, évaluée à 38 millions de dollars. Le pitch : mettre en avant les résidents du pays à travers leur humour et leur style de vie réputé décontracté. Au centre de la campagne, une vidéo de trois minutes montrant des locaux dans leur quotidien. Surf, plage, sable, bush, kangourous, tous les symboles de l’Australie sont intégrés dans ce clip plutôt réussi esthétiquement.
'Chaussures en option - venez vivre notre philAUsophie'
Des affiches seront progressivement disponibles un peu partout dans les centres touristiques en Australie et à l’étranger. Ces dernières ont été crées à partir d'un portfolio d'environ 5.000 photographies prises dans tous les territoires de l'Australie et sont accompagnéees de slogans comme "chaussures en option - venez vivre notre philAUsophie" ou "Un étranger est un mate (expression typique australienne) que vous ne connaissez pas encore". Tourism Australia publiera aussi d'ici la fin de l'année un livre intitulé "Philausophy".
Campagne marketing visant 15 pays
Cette campagne fait partie d'une stratégie marketing lancée par le gouvernement australien dans 15 pays clé du monde afin de devenir au cours des trois prochaines années un acteur principal mondial du tourisme. Lors d’une récente enquête, Tourism Australia rapporte que 70 pour cent des voyageurs en Australie disent avoir une approche différente de la vie après leur passage dans ce pays.
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