À l’approche de l’été, Dubai lance une initiative pour attirer les voyageurs du Golfe et les résidents des Émirats. Plutôt que de baisser les prix, le secteur hôtelier mise sur des offres enrichies et des expériences à valeur ajoutée pour stimuler la demande.
À l’approche de la saison estivale, le secteur hôtelier de Dubai lance une initiative coordonnée pour attirer les voyageurs de la région du Golfe (GCC) et les résidents des Émirats. L’objectif : stimuler la demande sans recourir à une baisse des prix, en misant plutôt sur des offres à forte valeur ajoutée.
Portée par le Dubai Hotel Group (DHG), cette stratégie encourage les établissements à proposer des avantages complémentaires, tels que des crédits restauration, des surclassements, des accès à des attractions ou encore des packages familiaux.
Miser sur la valeur plutôt que sur les réductions
Plutôt que de réduire les tarifs des chambres, les hôtels privilégient une approche qualitative, destinée à préserver leur positionnement tout en renforçant l’attractivité de Dubai face aux autres destinations régionales.
Les voyageurs du GCC représentent un marché clé : ils voyagent fréquemment, réservent souvent à la dernière minute et affichent un fort taux de fidélité. Une clientèle jugée essentielle pour maintenir l’activité durant les périodes creuses.
Une mobilisation du secteur touristique
L’initiative repose sur une coordination entre hôtels, restaurants et acteurs du tourisme, appelés à proposer et harmoniser leurs offres dans les semaines à venir. Des campagnes ciblées devraient ensuite être déployées dans plusieurs pays du Golfe, dont l’Arabie saoudite, le Koweït, le Qatar, Bahreïn et Oman.
À terme, le dispositif pourrait s’étendre à d’autres acteurs, avec des offres combinant hébergement, loisirs, restauration et bien-être, notamment pour les familles et les courts séjours.
Un enjeu stratégique pour Dubai
Le tourisme reste un pilier de l’économie de l’émirat, représentant des centaines de milliers d’emplois et un poids économique majeur. Avec plus de 150 000 chambres d’hôtel et une offre de loisirs en constante expansion, Dubai entend maintenir son attractivité en misant sur des expériences enrichies plutôt que sur des promotions agressives.
Cette initiative illustre la volonté de la destination de soutenir sa dynamique touristique tout en préservant la valeur de son offre.
Sur le même sujet
L'annuaire 
