Le lancement de la très attendue collection Audemars Piguet x Swatch a été annulé ce week-end à Dubai après d’importants rassemblements devant plusieurs boutiques de l’émirat. Les autorités et la marque ont invoqué des raisons de sécurité face à l’affluence exceptionnelle.
Le lancement très attendu de la collection de montres Royal Pop, fruit de la collaboration entre Audemars Piguet et Swatch, a finalement été annulé ce week-end à Dubai après d’importants rassemblements dans plusieurs centres commerciaux de l’émirat.
D’immenses files d’attente à Dubai Mall et Mall of the Emirates ont conduit à l’annulation de la vente pour des raisons de sécurité
Des centaines de personnes s’étaient regroupées dès la nuit précédente devant les boutiques Swatch de Dubai Mall et Mall of the Emirates pour tenter d’obtenir l’une des montres de cette collection en édition limitée. Certains passionnés affirment avoir attendu plus de dix heures.
Face à l’ampleur de l’affluence, Swatch UAE a annoncé sur Instagram l’annulation de la vente “pour des raisons de sécurité publique”. Aucun report officiel n’a pour l’instant été communiqué.
La collection Royal Pop revisite l’univers iconique de la Royal Oak d’Audemars Piguet en l’associant au design coloré des montres POP de Swatch des années 1980. Les modèles, proposés entre 300 et 500 dollars, ont suscité un engouement mondial comparable aux célèbres lancements de sneakers ou aux précédentes collaborations Swatch x Omega.
Des vidéos montrant des files d’attente impressionnantes et des scènes de forte agitation ont largement circulé sur les réseaux sociaux tout au long de la journée.
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