Alors qu’aux Etats-Unis, de nombreux publicitaires ont décidé d’abandonner Facebook, cette tendance prend de plus en plus d’ampleur à travers le monde et un hashtag a même récemment vu le jour pour défendre cette position #FacebookFree. CNBC, célèbre chaine de télévision américaine, a même décidé de suspendre plusieurs de ses campagnes de publicité sur Facebook et Instagram en raison des récents scandales liés à la fuite des données personnelles de nombreux utilisateurs.
La question peut donc se poser à savoir si aux EAU, ces scandales poussent les annonceurs régionaux à faire de même ou si l’importance accordée à la protection des données n’est pas le même qu’aux Etats-Unis ? Tout d’abord, il semblerait que ces annonceurs ne bénéficient pas des conseils internes en matière de RSE (responsabilité sociale de l'entreprise) sur les questions de confidentialité, ce qui diffère de ce que l’on trouve en Europe ou aux USA. De plus, ces annonceurs semblent baser leurs décisions uniquement sur la performance et sont donc enclins à revenir sur les plateformes en cas de succès d’une campagne. Si une atteinte à leur image se produit, alors il y a de fortes chances cependant que les annonceurs, même régionaux, revoient leurs positions sur le sujet.
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