Au premier semestre 2024, LEGO a affiché une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices, atteignant 31 milliards de couronnes danoises, soit 4,16 milliards d’euros. Comment LEGO a-t-elle réussi à dépasser le simple statut de jouet pour devenir un acteur majeur dans l’univers du jeu et bien au-delà ? Retour sur l’histoire fascinante de cette marque emblématique et de son expansion mondiale.
LEGO : une marque danoise mondiale
L’histoire de LEGO commence avec une simple petite brique en plastique, mais aux infinités de combinaisons possibles. Depuis sa création en 1932, la marque danoise n’a cessé de se réinventer et conquiert ainsi le monde du jouet. Si elle connaît plusieurs échecs en ses débuts, mettant plusieurs fois l’entreprise en danger de faillite, elle a su se relever et intègre aujourd’hui ses produits dans des expériences uniques.
Les parcs d'attractions LEGOLAND en Allemagne, aux États-Unis, en Malaisie et au Royaume-Uni illustrent parfaitement cette expansion. Depuis l'inauguration du premier parc au Danemark en 1968, les sept autres créés depuis offrent aux visiteurs une immersion complète dans l'univers LEGO, avec des attractions, des expositions et des activités créatives.
De plus en plus d'adultes fans de Lego
Mais c’est en travaillant avec des films à succès que la marque a connu un réel succès, notamment avec les collections Harry Potter ou Star Wars. LEGO devient ainsi une véritable vitrine pour de nombreuses licences, à l’image de Disney, DC Comics ou bien encore Nintendo.
Aujourd’hui, la petite brique rouge emblématique de LEGO a évolué bien au-delà de son rôle de simple jouet pour enfants. Elle se prête désormais à une multitude d’usages, à la fois créatifs et pratiques. Il est par exemple possible de construire un échiquier complet avec des briques LEGO, offrant ainsi non seulement la satisfaction de créer son propre plateau, mais aussi le plaisir de jouer avec. De même, LEGO propose une collection botanique qui permet de créer des plantes et des fleurs en brique, alliant créativité et décoration, sans nécessiter d’entretien.
Les briques LEGO inspirent également de nombreux artistes, qui utilisent ces pièces pour créer des œuvres uniques, à l’image de Nathan Sawaya, le célèbre sculpteur américain de LEGO. La Joconde de Léonard De Vinci, David de Michel-Ange, Le Cri de Munch : cet ancien avocat s’amuse à reconstituer les plus célèbres œuvres d’art entièrement en LEGO. Son exposition, The Art of the Brick, est classée parmi les 10 expositions à ne pas rater dans le monde par CNN, et fait le tour de la planète depuis 2007, de Paris, New York à Londres.
L’artiste française Paulina Aubey crée des représentations de peintures audacieuses, qu’elle expose désormais à Chicago.
D’autres artistes cherchent à exprimer une sensibilité particulière, comme le Coréen Colin Jin, qui transmet l’héritage culturel de son pays à travers de petites reproductions en LEGO. De même, l’artiste française Paulina Aubey crée des représentations de peintures audacieuses, qu’elle expose désormais à Chicago.
Plus insolite encore : l'été 2024, LEGO lance une initiative encore plus originale à Paris avec un Batobus entièrement habillé aux couleurs de la marque.
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L’expérience LEGO : plus qu’un jouet, une aventure
Les LEGO jouent également un rôle clé dans l'attractivité touristique, en particulier à travers les LEGO stores, présents dans de nombreuses villes du monde. Ce qui les rend uniques ? Chaque boutique abrite de grandes représentations emblématiques des monuments locaux. Vous pouvez par exemple vous asseoir au volant d’un taxi jaune grandeur nature à New York, tandis qu’à Barcelone, vous pouvez contempler la Sagrada Familia, fréquemment mise à jour en fonction de l’avancée des travaux. « Il y a souvent la queue devant le magasin, notamment depuis le début des Jeux olympiques, nous accueillons énormément de touristes, explique Amélie, vendeuse au LEGO Store Les Halles à Paris. Beaucoup d’Anglais, d’Américains, d’Espagnols ou de Néerlandais. Ils prennent des photos à côté de l’Arc de Triomphe, de la Tour Eiffel ou de Notre-Dame et viennent aussi pour les articles exclusifs qui n’existent qu’en France. ».
@activitespariskids 🛳️ Batobus LEGO 🛳️ Une balade insolite à Paris en bateau LEGO ! 👨✈️⚓️ Vous pourrez naviguer sur la Seine et découvrir les monuments parisiens à bord d’un bateau très original qui plaira à vos kids ! 🤩 La balade dure 1h30/2h, vous pourrez profiter de 9 escales : jardin des plantes, Hôtel de Ville, Louvre, Place de la Concorde, Tour Eiffel, Invalides, Musée d’Orsay, saint germain des près et notre dame . Vous pouvez monter et descendre autant de fois que vous le souhaitez durant toute la journée ! À chaque station vous pourrez découvrir des monuments en lego. Un passeport et une carte postale lego sont donnés aux enfants. 🤗 L’activité est gratuite pour les -4ans .🤩 @Batobus Paris 📍Port de la Bourdonnais, 75007 Paris #sortiraparis #activiteenfant #sortieenfant #sortieenfamille #activityforkids #ideesortie #insolite #sortiesparis #quefaireaparis #bateau #lego #pourenfant #pourtoi ♬ Happy Summer - Vin Music
Plus insolite encore : l'été 2024, LEGO lance une initiative encore plus originale à Paris avec un Batobus entièrement habillé aux couleurs de la marque. Du 19 août au 30 septembre, les Parisiens et les touristes peuvent embarquer sur ce bateau LEGO pour une croisière unique sur la Seine. À bord, l’univers magique de la marque danoise prend vie à travers une série d’activités ludiques et interactives. Chaque escale du Batobus réserve également des surprises, avec des créations monumentales en briques LEGO, dont une reproduction impressionnante de Notre-Dame à l'Hôtel de Ville et deux majestueuses Tour Eiffel de 3,30 mètres de haut. La marque LEGO nous surprend une nouvelle fois, en transformant un simple jouet en une véritable aventure pour petits et grands.
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