À quel point une série peut-elle influencer le consommateur ? Une question qui revient sans cesse ces dernières années, notamment avec le développement des plateformes de streaming. Car la problématique n’est plus de savoir si elles en ont une ou non. Puisque ce fait est avéré. Et pour le prouver, en 2014, une série sud-coréenne a provoqué une pénurie mondiale de rouge à lèvres.
Au début de l’année 2014, sur les écrans sud-coréens, l’héroïne de la série Mon amour venu des étoiles (별에서 온 그대 en hangul) embrasse un extraterrestre. Lors de cet évènement, Cheong Song-Yi porte du rouge à lèvres. Selon les rumeurs, il s’agirait du Yves Saint Laurent Pure Couture n°52. Une couleur rose corail sur laquelle se ruent les admiratrices. À tel point que, peu à peu, ce produit disparaît des rayons des magasins de cosmétiques. D’abord en Corée du Sud, puis en quelques mois, dans le monde entier. À Melbourne, une cliente tente même d’en acheter 52. Mais de New-York à Paris, ainsi que dans tous les duty-free, le Yves Saint Laurent Pure Couture n°52 est en rupture de stock.
La série sud-coréenne qui raconte une histoire d’amour entre une actrice et un extraterrestre provoque une pénurie mondiale de ce rouge à lèvres. Son prix de vente s’élève à 35 $, soit environ 28 euros. Mais sur internet, des tubes sont vendus à des prix qui s’élèvent parfois à près d’une centaine d’euros.
Pour faire face à une telle demande, six mois après la diffusion de cet épisode, Yves Saint Laurent annonce que le produit est de nouveau disponible en rayon. Mais au même moment, les producteurs de Mon amour venu des étoiles mettent fin à la rumeur : le Pure Couture n°52 n’a jamais été utilisé par l’actrice.
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