Le Panama veut renforcer son image à l’international avec le lancement de sa nouvelle marque-pays, "Panama, hôte du monde", destinée à promouvoir son identité, son tourisme et ses atouts économiques.
Ce fut une semaine clé pour l’image du Panama à l’international. Jeudi 27 août, au lendemain d’un événement officiel, le pays a lancé sa nouvelle marque-pays, également appelée marque nationale, destinée à représenter son identité et à renforcer son positionnement sur la scène internationale. Avec pour slogan "Panama, hôte du monde", rapporte La Prensa, cette nouvelle identité visuelle entend mettre en lumière les différents éléments qui forgent l’image du pays, parmi lesquels le canal, sa population, sa diversité culturelle, son rôle logistique, sa biodiversité ainsi que "son engagement au service du monde".
Au-delà de son identité graphique et de son slogan, la marque nationale doit également servir de vitrine aux principaux secteurs considérés comme stratégiques pour le développement et le rayonnement du Panama. Parmi eux figurent notamment les investissements, le tourisme, la logistique et la durabilité, indique le quotidien panaméen. L’objectif est ainsi de présenter une image plus cohérente du pays et de réunir sous une même identité différents domaines qui participent à son attractivité économique et touristique.
Pour concevoir cette nouvelle marque-pays, poursuit La Prensa, plusieurs représentants des secteurs public et privé, mais également de la société civile, panaméens et étrangers, ont été associés au processus. Cette démarche se veut donc collective et vise à faire de la nouvelle identité une représentation de l’ensemble du pays, plutôt qu’un simple logo destiné à accompagner les campagnes de promotion touristique ou économique.
Destination touristique en développement
Le lancement de cette marque semble également répondre à une volonté de renforcer la place du Panama à l’échelle régionale, notamment en Amérique centrale. Dans le domaine touristique, le Costa Rica bénéficie depuis longtemps d’une réputation internationale solidement établie, en particulier grâce à son image de destination liée à la nature, à la biodiversité et à l’écotourisme. Le développement de cette nouvelle marque-pays constitue donc aussi pour le Panama un moyen de se démarquer de ses voisins et de mettre davantage en avant ses propres atouts.
L’isthme panaméen entend notamment valoriser une richesse culturelle et biologique souvent éclipsée, à l’étranger, par la renommée internationale du canal de Panama. Avec cette nouvelle identité, les autorités cherchent ainsi à présenter un pays qui ne se résume pas à son rôle de carrefour maritime et commercial, mais qui souhaite également s’affirmer comme une destination touristique, économique et culturelle à part entière.
"Cette marque nationale est indissociable de l’identité du Panama."
Cité par l’agence de presse EFE, le vice-ministre panaméen des Affaires étrangères, Carlos Hoyos, a résumé cette ambition en déclarant : "Cette marque nationale est indissociable de l’identité du Panama, de son engagement en faveur du dialogue et de son rôle de pont culturel et commercial avec le monde. Nous sommes ravis que le Panama commence à se positionner comme une destination ouverte sur le monde, ce qui fait partie intégrante de notre identité".
Avec cette nouvelle marque-pays, le Panama entend donc capitaliser sur plusieurs de ses principaux atouts pour construire une image internationale plus large et plus identifiable. L’enjeu est désormais de faire vivre cette identité au-delà de son lancement officiel et de l’inscrire durablement dans les stratégies de promotion du pays, aussi bien auprès des touristes que des investisseurs et des partenaires internationaux.
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