La Française des Jeux a franchi une étape significative dans son développement international avec l'acquisition de Premier Lotteries Ireland (PLI), marquant ainsi son entrée en tant qu'opérateur de loterie étrangère. Cette démarche stratégique ouvre de nouvelles perspectives pour l'entreprise française, qui a finalisé le rachat le 3 novembre 2023.
FDJ rachète 100% du capital de l’opérateur de jeux irlandais
FDJ a acquis 100 % du capital de PLI, l'opérateur exclusif de la loterie nationale irlandaise jusqu'en 2034, pour une valeur d'entreprise de 350 millions d'euros. Cette opération, autorisée par le régulateur de la loterie nationale irlandaise en octobre 2023, représente un jalon important dans la stratégie d'internationalisation de FDJ, lui permettant d'étendre ses activités en loterie, paris sportifs et jeux en ligne à l'échelle mondiale.
Stéphane Pallez, Présidente directrice générale de FDJ, a souligné l'importance de cette acquisition dans le développement international de l'entreprise, visant à offrir une expérience de jeu récréative et responsable au public irlandais, tout en capitalisant sur les expertises combinées de FDJ et PLI.
« La Française des Jeux ouvre un nouveau chapitre de son histoire en concrétisant son ambition de développer sa présence à l’international en tant qu'opérateur de loterie et de jeux en ligne. Les synergies entre FDJ et Premier Lotteries Ireland s’appuieront sur nos expertises respectives et reconnues pour commercialiser auprès du grand public irlandais une offre de jeu récréative et responsable », indique Stéphane Pallez dans le communiqué officiel FDJ.
Quels sont les impacts sur Premier Lotteries Ireland
Toujours sous la nouvelle direction de FDJ, PLI entre dans une phase prometteuse de son développement. Avec le soutien de FDJ, PLI envisage une croissance soutenue et une performance accrue de la loterie nationale irlandaise. Andrew Algeo, Directeur général de PLI, a exprimé son enthousiasme quant à cette collaboration, anticipant des bénéfices significatifs pour la loterie et ses parties prenantes.
En 2022, PLI a généré un produit brut des jeux de 399 millions d’euros et un chiffre d'affaires de 140 millions d’euros, avec une marge d’EBITDA comparable à celle de FDJ. L'entreprise emploie plus de 200 collaborateurs et propose environ 45 jeux, disponibles dans plus de 5 300 points de vente et en ligne.
Contribution sociale de PLI dans la lignée de la FDJ
Premier Lotteries Ireland se distingue par sa contribution sociale importante, ayant redistribué 65 % de son produit brut des jeux, soit près de 260 millions d’euros, à plus de 4 000 associations caritatives et causes bénéfiques en 2022. Ce modèle aligne avec la philosophie de FDJ de promouvoir un jeu responsable et redistributif.
Un plan stratégique est en cours d'élaboration pour accélérer la croissance de Premier Lotteries Ireland et améliorer sa rentabilité ainsi que les impacts toujours plus positifs sur sa contribution sociale. Ce plan vise à partager les meilleures pratiques entre FDJ et PLI, enrichir l'offre de jeux instantanés, dynamiser les jeux de tirage, et améliorer l'expérience numérique des joueurs irlandais.
Un rachat stratégique au moment de lancer EuroDreams
Ce rachat s’inscrit dans une période faste pour les jeux d’argent et notamment les jeux de tirage dont la loterie EuroDreams a été lancé le 6 novembre.
Alors que depuis plusieurs mois, le cours de l’action FDJ est en berne faisant suite à une croissance décevante, l’obtention de Premier Lotteries Ireland conjuguée au lancement du jeu EuroDreams pourrait faire revenir l’action de l’opérateur de jeux français dans le vert à l’approche de la fin de cette année 2023.
Pour les joueurs qui liront ces lignes, sachez qu’un code promo FDJ : « DREAMS » est par ailleurs disponible jusqu’au 30 novembre 2023 afin de tester cette nouvelle loterie européenne intégré à la fois dans le portefeuille de jeux de la Française des jeux, et de la Premier Lotteries Ireland.
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