Une étude consacrée à la consommation médiatique des moins de 14 ans démontre que, si la dernière génération n'est pas (encore) prête à enterrer la TV, elle investit la toile dès le plus jeune âge.
La plateforme d'édition et de publicité pour enfants TotallyAwesome a rendu public un rapport intitulé APAC Kids Market Insights, dans lequel elle étudiait le comportement des enfants de moins de 14 ans (donc nés après 2003) face aux écrans.
Concentrée sur l'Asie-Pacifique (soit l'Australie, l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam), il était demandé à 2.100 enfants entre 6 et 14 ans s'ils préféraient utiliser exclusivement la télévision ou Internet. Réponse dans 77% des cas: Internet.
En Thaïlande ce taux monte jusqu'à 98%, soit le pays où les enfants sont le plus accro au net (le numéro 2, les Philippines, est à 81%). Cet écart peut s'expliquer par le fait que la Thaïlande, pays hyperconecté, avec 55% de sa population ayant accès à Internet au moins une fois par mois selon le site eMarketer. Les Thaïlandais sont friands des réseaux sociaux et passent beaucoup de temps sur Internet, principalement via smartphone. Des comportements que l'on retrouve chez les plus jeunes puisque cette enquête évoque 58% d'enfants interrogés qui utilisent un smartphone plusieurs fois par jour.
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Cependant la télévision n'est pas (tout à fait) morte aux yeux des plus jeunes puisqu'elle reste à ce jour le deuxième appareil le plus utilisé. Des chiffres relevés par kidscreen.com toujours selon l'étude de TotallyAwesome montrent que ceux nés après 2003 surfent certes plus sur Internet qu'ils ne regardent la TV, mais la différence n'est que de 24 minutes par jour - soit 2h54 pour Internet contre tout de même 2h30 de télé par jour d'école.
M.G. (http://www.lepetitjournal.com/bangkok) mercredi 23 août 2017
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