Publié le 1 janvier 1970, mis à jour le 13 novembre 2012
Uniqlo, le géant japonais de la mode basique, attire les foules dans son nouveau magasin parisien à quelques encablures d'H&M, Gap et Zara
(Photos : uniqlo)
Il y a quelques semaines, Uniqlo (Unique Clothes) du géant textile japonais Fast Retailing, propriétaire par ailleurs de Princesse Tam-Tam et Comptoir des Cotonniers, ouvrait sur 2100 mètres carrés son premier flagship parisien après avoir déjà testé ses produits phares dans une boutique éphémère de la capitale et lancé une mini collection plus pointue chez Colette. Le ramdam publicitaire mis en place pour l'événement a donné lieu à des files d'attentes impressionnantes en plein fief des H&M, Zara, et Gap dans le quartier de l'Opéra. Alors que le marché du prêt-à-porter pique du nez et que les américains Abercrombie &Fitch ou Banana Republic ont préféré différer leur ouverture parisienne, le patron d'Uniqlo, Tadashi Yanai, espère profiter de l'engouement des Français pour la mode tokyoïte minimaliste et les mangas pour imposer son look décontracté, jeune, et abordable. Il a d'ailleurs été élu l'homme le plus riche du japon par Forbes a déjà à son actif 850 boutiques dans le monde. (Gap (3145 magasins), Zara et Massimo Dutti (4430 magasins), H&M (1840 magasins)).
Des vêtements à mixer au gré de ses envies Contrairement aux marques françaises qui offrent un total-look pré-mâché, le géant nippon demande à son client de faire preuve d'initiative, de combiner les rayures, les écossais, le léopard proposés dans ses linéaires. A la différence des H&M et Zara conditionnés par la mode copiée au jour le jour aux grandes marques, Uniqlo joue à fond le vêtement basique, souvent unisexe (T-shirt à la Parka, la doudoune) dans un délirant choix de couleurs calquées sur la fameuse palette Pantone des graphistes. Résultat : pas moins de 50 coloris de chaussettes et 32 couleurs de pulls. La Pop Culture japonaise est mise en avant avec des bleus électriques, des rouges vermillon et des jaunes citron bien pétants.
La marque mise sur la différenciation Uniqlo parie aussi sur des prix doux et sur les nouveaux matériaux high-tech fins à fonction chauffante, hydratante et isolante. Ses T-shirts aux logos attrayants sont dessinés par des artistes de mangas et une série spéciale est dédiée à nos marques hexagonales fétiches : Le Monde, Renault 5, Lip. La marque nippone enfin met en avant la traçabilité du produit. La plupart des vêtements sont fabriqués en Chine, comme ses jeans colorés à 9,90 euros, mais les pulls Mérinos à 39,90 euros viennent de Mongolie, et les jeans homme sont travaillés sur des métiers à tisser japonais et suivis par les spécialistes du contrôle qualité "les fameux maîtres Takumi". Sans doute échaudé par des ouvertures à la va-vite en Grande-Bretagne, Uniqlo n'a pas l'intention pour l'heure d'ouvrir d'autres franchises en province. Le choix de la rue Scribe est crucial puisque 60% du trafic de la clientèle est assuré par les touristes. Sylvie FORDER (www.lepetitjournal.com) lundi 19 octobre 2009
