Écrit par Lepetitjournal.com International
Publié le 1 janvier 1970, mis à jour le 13 novembre 2012
D'abord apparus sur les écrans de cinéma, les spots Neuf Télécom osent un pari risqué : celui de se moquer de la publicité. Dans un paysage publicitaire surchargé, cette dérision est appréciée des téléspectateurs. Petit aperçu du phénomène
La pub Neuf Télécom met en scène un client face à un publiciste (photo SNPTV)
Les spots Neuf se démarquent de ceux des autres opérateurs téléphoniques par leur humour décalé et leur autodérision. Ces spots mettent en effet en scène l'envers du monde de la publicité, celui vu du côté des annonceurs.
Que ce soit des femmes et les blondes en particulier, des célébrités ou des effets spéciaux, toutes les astuces des publicitaires pour faire passer leurs messages sont détournées.
Le jeu dans le jeu
Dans les premières publicités, une femme à cheval sur une plage qui semblait incarner le rêve finissait dans l'eau : "parce que les gens aiment bien l'humour", expliquait Martin le faux publicitaire. Il est vrai que la pub est drôle. Le scepticisme latent de l'annonceur de Neuf Télécom sur la pertinence des messages est d'autant plus décalé que c'est lui qui se charge de dire le texte.
Après la série des spots dérivés de la première idée, l'agence V a fait venir les stars. Eric Cantona et un chien venaient illustrer l'utilisation des célébrités (ou des bébés chiens) pour faire passer la tartine de texte. Sur le même principe que les premières pubs, l'homme de chez Neuf et Cantona sont les énonciateurs du message que devait dire la célébrité.
Enfin une dernière vague de pub se déroule dans un bureau avec l'homme de chez Neuf, toujours le même, et le fameux Martin. Comme la pub fait la promotion de la vidéo à la demande, elle est illustrée par des bandes noires, de la musique, des effets spéciaux et de drôles de voix.
L'humour de cette pub vient de l'homme de chez Neuf qui à la fin s'inquiète de savoir si la pub va faire peur, alors qu'il vient d'être miniaturisé par un rayon laser vert et qu'il parle d'une voix de fluet. Bien marrant?
Justine Joliveau (www.lepetitjournal.com) mardi 10 avril 2007
Voir aussi :
- La vidéo
La pub Neuf Télécom met en scène un client face à un publiciste (photo SNPTV)
Les spots Neuf se démarquent de ceux des autres opérateurs téléphoniques par leur humour décalé et leur autodérision. Ces spots mettent en effet en scène l'envers du monde de la publicité, celui vu du côté des annonceurs.
Que ce soit des femmes et les blondes en particulier, des célébrités ou des effets spéciaux, toutes les astuces des publicitaires pour faire passer leurs messages sont détournées.
Le jeu dans le jeu
Dans les premières publicités, une femme à cheval sur une plage qui semblait incarner le rêve finissait dans l'eau : "parce que les gens aiment bien l'humour", expliquait Martin le faux publicitaire. Il est vrai que la pub est drôle. Le scepticisme latent de l'annonceur de Neuf Télécom sur la pertinence des messages est d'autant plus décalé que c'est lui qui se charge de dire le texte.
Après la série des spots dérivés de la première idée, l'agence V a fait venir les stars. Eric Cantona et un chien venaient illustrer l'utilisation des célébrités (ou des bébés chiens) pour faire passer la tartine de texte. Sur le même principe que les premières pubs, l'homme de chez Neuf et Cantona sont les énonciateurs du message que devait dire la célébrité.
Enfin une dernière vague de pub se déroule dans un bureau avec l'homme de chez Neuf, toujours le même, et le fameux Martin. Comme la pub fait la promotion de la vidéo à la demande, elle est illustrée par des bandes noires, de la musique, des effets spéciaux et de drôles de voix.
L'humour de cette pub vient de l'homme de chez Neuf qui à la fin s'inquiète de savoir si la pub va faire peur, alors qu'il vient d'être miniaturisé par un rayon laser vert et qu'il parle d'une voix de fluet. Bien marrant?
Justine Joliveau (www.lepetitjournal.com) mardi 10 avril 2007
Voir aussi :
- La vidéo
Publié le 10 avril 2007, mis à jour le 13 novembre 2012
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