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La marque By Hubert se réinvente : place à Niawal et ses créations

Par Laure Solé | Publié le 17/04/2019 à 20:00 | Mis à jour le 19/07/2019 à 14:33
Photo : Hubert Sagna et Marion Aïdara dans leur showroom, à Ouakam. ©Laure Solé
Niawal By Huber Hubert Sagna Design Vêtement Dakar Sénégal Laure Solé

Il habille Wally Seck, Guiss Guiss Bou Bess, Cortega, Ibaaku, Fmanel… mais c’est avec humilité que le jeune designer Hubert Sagna nous entretient de son nouveau bébé : Niawal. Du wolof “couture”, son nouveau projet veut bousculer les codes du prêt-à-porter dakarois.

Hubert est né et a grandi à Dakar. Il apprend la couture un peu par hasard, pour s’occuper, après avoir abandonné ses études en mécanique. Il travaille six ans pour Talla, un couturier à Sandaga. Par la suite il se perfectionne et travaille encore cinq années pour d’autres couturiers avant de se lancer à son compte.

“Avant, je faisais mes propres créations à la maison, pour moi, avec ma machine à coudre. Lorsque je finissais une pièce, j’y cousais mon initiale”, raconte le jeune designer. Il décide de lancer sa propre marque en 2013, By Hubert. "J’ai réalisé que j’aimais beaucoup le travail des designers qui commençaient à faire du prêt-à-porter au Sénégal et je me sentais capable de faire les mêmes choses. Je me suis dit : pourquoi pas moi ?”. Hubert a alors arpenté les friperies pour s’inspirer de nombreuses coupes, il a longuement réfléchi à l’identité qu’il voulait donner à son travail. Il a commencé par les bombers en wax et en patchwork, qui ont longtemps été sa marque de fabrique, puis s’est diversifié.

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La devanture du nouvel espace de travail de Niawal, fresque réalisée par Diablos, retraçant la vie d'Hubert. ©Laure Solé

“J’ai de très nombreuses inspirations, la plus importante c’est mon quotidien à Dakar, le mélange de couleurs, d’ambiances. Il y a aussi la culture Baye Fall qui a une place importante dans chacune de mes collections”, explique-t-il.

Les vêtements créés par Hubert témoignent d’une envie de réinventer l’assemblage des tissus et des couleurs, mariant wax, bogolan et pagnes tissés. Les coupes mêlent sans complexe les influences de différentes cultures : des cache-cœurs noués aux manches bouffantes, des chemises épurées à col rond et à détails en bogolan, des jupes à godet en wax…

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Photo de la première collection de Niawal, par JB Joire.

Niawal est né d’un désir de renouvellement dans son travail, mais aussi de sa rencontre avec Marion Aïdara, jeune parisienne diplômée en médiation culturelle. Elle est arrivée à Dakar il y a deux ans et demi. “Au départ, je devais seulement l’aider à faire la communication de By Hubert. Puis on a tous les deux vu plus grand et maintenant, on travaille en équipe ». Les deux jeunes ne sont pas seuls, les tenues sont assemblées par deux couturiers : Mass et Saliou, qui travaillent avec Hubert depuis des années déjà. “Ils ont l’habitude de travailler avec des designers, surtout Mass qui a un très grand savoir technique. Ses propositions et idées influencent beaucoup nos créations”, raconte Hubert.

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Mass, absorbé dans son travail à l'atelier de Niawal. ©Laure Solé

La première collection de Niawal est sortie en décembre dernier : “Tout est parti très vite” indique Marion, qui a aussi pris part à la création des pièces. “Nous avons fait beaucoup de communication et il y a eu un bouche-à-oreille favorable. De nombreux clients qui ont l’habitude de faire du sur-mesure chez moi ont acheté des vêtements de la collection”, ajoute Hubert.

Pour l’instant Niawal n’exporte pas ses créations. “C’est un choix réfléchi”, explique Hubert. “On préfère avoir une réputation solide à Dakar avant de se lancer dans cette aventure”, complète Marion.

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Le show-room est visitable sur demande. ©Laure Solé

La nouvelle collection sort le 20 avril, à l’occasion d’un défilé au Novotel. De plus, Niawal vend en ce moment ses pièces au festival Festigraff à Douta Seck pendant une dizaine de jours. “La première collection montrait l’étendue des compétences d’Hubert, cette collection sera plutôt l’occasion de surprendre et d’apposer une signature très claire sur le travail de Niawal”, explique Marion.

Peu de personnes connaissent les pièces qui seront dévoilées, mais il semble que cette collection fera la part belle aux motifs en pagnes tissés et en bogolan. Le lin sera aussi mis à l’honneur. Les influences streetwear seront toujours présentes, notamment les fameux bombers avec empiècements en wax, mais la collection comptera aussi des pièces plus épurées.

Informations :

Fourchette de prix (variable) : Hauts pour femmes : 10 000 FCFA
Chemises 15 000 FCFA
Bombers 35 000 FCFA

Contact : Le showroom est visitable sur demande, prendre rendez-vous par facebook ou instagram.

Adresse : Deuxième rue à gauche après le rond-point du Monument de la Renaissance en allant vers la Brioche Dorée - Ouakam.

2 Commentaire (s)Réagir
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Pekpek mar 07/05/2019 - 14:18

Bravo ! c'est super beau !

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Tobaliss mer 17/04/2019 - 23:56

Je connais la marque Niawal by Hubert. J’apprecie le choix des tissus et des couleurs en plus c’est très habillé et à du style surtout. Je valide

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Jean-Paul Demoule est professeur émérite de protohistoire européenne à l’université de Paris I (Panthéon-Sorbonne) et membre honoraire de l’Institut Universitaire de France.

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