ROLAND GARROS – Chaud devant ! pour Lavazza

A Roland Garros, ce sont les effluves et l'arôme du café Lavazza qui délecteront dorénavant les amateurs de tennis (et d'un bon café bien corsé). Le groupe italien vient en effet de signer un contrat de sponsoring d'une durée de trois ans pour le tournoi parisien, en détrônant ainsi la multinationale suisse Nestlé qui a été partenaire de Roland Garros pendant dix ans avec la marque Nespresso. L'opération fait partie de la stratégie de Lavazza qui entend développer sa présence à l'international, en ciblant notamment cinq marchés prioritaires : les Etats-Unis et l'Australie, et en Europe l'Allemagne, la France et la Grande-Bretagne. Leader sur le marché italien qui représente à l'heure actuelle près de 50% de ses ventes, le groupe souhaite aujourd'hui renforcer sa position à l'étranger. En France, notamment, dans les ambitions de Lavazza, il y a l'éventuel rachat du Café Carte Noire qui pourrait être mis en vente prochainement dans le cadre de la fusion des activités de l'américain Mondelez International et du néerlandais DE Master Blenders (DEMB). En attendant la décision de la Commission européenne qui suit de près cette opération de fusion, le groupe italien rêve de réaliser le Grand Chelem avec ses contrats de sponsoring : après Wimbledon, US Open et maintenant Roland Garros, il ne lui reste plus qu'à remporter l'Open d'Australie.

L.P. (www.lepetitjournal.com/Turin) lundi 13 avril 2015