Selon l'enquête annuelle de la National Retail Federation menée par Prosper Insights & Analytics, les dépenses liées à Halloween devraient atteindre un niveau record de 10,14 milliards de dollars, contre 8,05 milliards de dollars en 2020. Un budget de célébration d’Halloween largement en hausse cette année par rapport au Halloween cru 2020 alors en pleine pandémie.
Plus de 10 milliards dépensés pour Halloween 2021
D’après la National Retail Federation, 65 % des Américains ont l'intention de célébrer Halloween ou de participer à des activités d'Halloween cette année, contre 58 % en 2020 et comparable à 68 % en 2019 avant la pandémie de COVID-19. Les ménages avec enfants sont beaucoup plus susceptibles de célébrer Halloween (82 %) que ceux qui n'en ont pas (55 %).
Les principales façons dont les consommateurs prévoient de célébrer cette fête à l’accent très américain comprennent la distribution de bonbons (66 %), la décoration de leur maison ou de leur jardin (52 %), les déguisements (46 %), la sculpture d'une citrouille (44 %) et l'organisation ou la participation à une fête (25 %).
Compte tenu que plus d'Américains vont célébrer Halloween cette année, les dépenses moyennes sont également en hausse, par rapport à l’an dernier où Halloween avait été mis en berne à cause de la pandémie. En moyenne, les consommateurs prévoient de dépenser $102,74 en costumes, bonbons, décorations et cartes de vœux, soit 10 $ de plus que ce qu'ils prévoyaient de dépenser l'année dernière.
L’étude met en avant que les ménages avec enfants dépensent deux fois plus que les ménages sans enfants (149,69 $ contre 73,57 $) en articles d'Halloween. Le nombre d'Américains prévoyant de décorer pour Halloween est comparable au pic d'intérêt de l'année dernière, les dépenses en décorations continuant de grimper à 3,17 milliards de dollars, contre 2,59 milliards de dollars l'année dernière. Les dépenses totales en costumes sont les plus élevées depuis 2017 à 3,32 milliards de dollars.
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