En Afrique du sud, les conditions d'hygiène et de vie sont loin d'être suffisantes pour permettre aux enfants de grandir et d'évoluer normalement. Des milliers d'enfants meurent chaque année à cause des bactéries, virus et maladies qui se développent en toute liberté dans les zones les plus défavorisées.
La société Safety Lab a travaillé avec l'ONG Blikkiesdorp4hope dans le township de Blikkiesdorp dans le Western Cape pour tenter d'améliorer les conditions d'hygiène des plus jeunes.
L'objectif est de sensibiliser les enfants de ces quartiers à l'hygiène des mains et de créer une habitude du lavage chez ces enfants de Blikkiesdorp.
Mais si fournir du savon aux enfants est plutôt facile, le plus grand défi est de les amener à l'utiliser de façon répétitive. Pour les enfants, il y a peu d'intérêt à répéter cette tache de se laver les mains !
Pour les encourager à se laver systématiquement les mains après avoir touché ou fait quelque chose, Safety Lab a fait appel à l'agence Young & Rubicam pour concevoir un savon très spécial : Hope Soap.
En insérant un jouet au milieu du savon, la seule façon pour les enfants d'atteindre ce jouet est d'utiliser le savon. Ainsi, l'acte de se laver les mains est devenu ludique et facilement répété.
Les études ont montré qu'un lavage fréquent des mains réduit de 70% les maladies transmissibles et de 75% les maladies respiratoires. Hope Soap, en offrant cet intérêt ludique aux enfants, est en train de réussir son pari dans le township de Blikkiesdorp et de permettre une éducation par le jeu à l'hygiène des mains.
L'agence de communication Young & Rubicam a reçu pour ce produit et cette campagne deux Cannes Lions d'argent au dernier festival Cannes Lions, qui récompense chaque année les meilleurs initiatives ou campagnes publicitaires à travers le monde.
Richard Simonnet (www.lepetitjournal.com/johannesbourg.html) lundi 15 juillet 2013
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